Ce projet a été réalisé dans le cadre du cours « Brand management & product marketing » à l’université de Fontys (Pays -Bas), durant mon séjour en Erasmus.
Notre promotion étant composée essentiellement d’étudiants étrangers, on nous a donné comme objectif d’exporter une marque de notre pays d’origine aux Pays-Bas, en l’adaptant à la culture locale. Cela passait d’abord par un travail d’analyse de la marque, son histoire, ses valeurs, sa stratégie marketing… Puis d’analyse de la concurrence locale et de la culture du pays de destination.
J’ai choisi la marque de bière Pelforth, car je trouvais intéressant le défi de vendre une bière française dans un pays germanique ayant déjà un large choix de cette boisson.
Ci-dessous, quelques extraits du dossier final.
